El reconocimiento mundial de la región por su creatividad al identificar lo que siente la sociedad y generar campañas inolvidables alentó a Infobae a examinar el fenómeno
Los formatos de las campañas publicitarias han ido cambiando a través del tiempo por la necesidad de cumplir y adecuarse a los diversos estímulos que reciben las personas conectadas con la televisión, smartphones o que simplemente levantan la cabeza para ver un cartel gigante en la calle.
Desde el bombardeo en los llamados cortes publicitarios en radio y telenovelas de moda a las miniseries creadas sólo para verse en Internet, pasando por los banners interactivos en portales web y las intervenciones en la vía pública, los expertos advierten que ninguna fórmula garantiza el éxito, sino que todo se basa en la creatividad y en el reconocimiento de lo que desea el consumidor en el momento justo.
“La historia de la publicidad no tiene un punto de quiebre. No existe la campaña que pueda considerarse inigualable porque las ideas surgen todo el tiempo y unas opacan o influyen al resto para que el ciclo siga renovándose”, explicó Javier Mentasti, director creativo de la agencia Ogilvy & Mather, en entrevista a Infobae.
